2.9 C
New York
星期五, 2月 26, 2021

商道:病毒肆虐下的零售业之个体店铺

推荐阅读

零售业是指通过买卖形式将工农业生产者生产的产品直接售给居民作为生活消费用或售给社会集团供公共消费用的商品销售行业。它作为商业服务业的重要组成部分,在各国国民经济和社会发展中扮演着重要的角色。

零售业是一个国家最重要的行业之一,它是反映一个国家或地区经济运行状况的晴雨表,也是一个国家和地区的主要就业渠道,很多国家甚至把扶持发展零售业作为解决就业问题的一项经济政策。

零售业在整个商业体系里面有他独特的特点的,和生产商、中间商是完全不一样的,同时零售业也是产品服务从设计生产到最后消费完成中不可缺少的一环,没有零售,产品流通链条就无法进行下去,整个流通就会中断,经济也就处于封冻状态。

2020年春天,新冠病毒的爆发肆虐了全球。在病毒的影响下,各行各业都受到了不同程度的影响,中大型企业凭借着庞大的资金支持还能在病毒期间支撑自己的运营。但一些中小型企业,尤其是零售行业由于疫情期间的出台的政策而被迫暂时关闭门店或减少门店营业时间,这对于那些以零售为主的企业来说无疑是巨大的损失。

病毒的突然爆发,对于很多线下的零售商来说,是一个突如其来的巨大打击。几乎一夜之间零售门店的客流量达到近乎冰封的状态,已经不能用“腰斩”来形容。首当其冲的就是餐饮、酒店、旅游、电影娱乐、终端店铺、物流运输、制造等行业。

零售业的问题集中表现在:销售大幅度下降,实体店很多店铺闭店,基本无销售,线上电商订单也在下滑,全球消费水平、消费力在急速下降;现金流压力巨大,销售无流入,人工与租金成本则天天流出,造成负现金流;复工困难,走到各个地方,举目望去,一片关闭的店铺,门可雀罗的商超。

病毒肆虐下,贷款可以说是个体户等零售业的“救命稻草”,但贷不上款或成“夺命稻草”。由于经营规模小、财务制度不健全、抗风险能力较弱,且缺少固定资产抵押物,个体户等零售业在金融市场中相对弱势,融资可得性差。所以贷款对他们来说可能性几乎为零。

位于赤峰市翁牛特旗最繁华的一条商业街,短短不到500米的一条街,贴出“撤店”“转兑”“出租”“跳楼价清仓处理”等字样的店铺多达25家……,其中一个老板说:她开店不到一个月,房租、装修、进货等共投资40余万元,借了不少外债,本想着春节期间糖果干品大卖,尽快回笼资金,没想到经营还没满月,就相当于关门了,恢复营业后,店里几乎没有生意,每天要亏两三百,越干越亏,无奈只能关店。

和这条街的商铺一样,“亏损”成了疫情之后小微企业、个体户的普遍遭遇,少则几万元,多则近百万元。尽管一些地区疫情时间时间不长,但是整体影响还是非常大的。一家平价实惠店铺,货真价实,非常吸引大众的眼球,最受消费者喜爱,但是现在即便购物高峰期的季节,昔日的人山人海也变成了孤独只影,每天 几乎只有老板一个人坐着发愁发呆。

一家通信店铺老板用“惨淡”形容今年的生意:每个月手机的销量,是正常销量的十分之一。虽然营业额锐减,但店铺房租照交,员工工资减半发放,每个月亏损多达12万元。

比亏损更让人担忧的,是随之而来的辞工和开门难。“年前公司好几车地往外卸货,疫情一来货车全不动弹了。”做商贸流通生意的某家门店老板说,受疫情影响,公司资金链断裂,拖欠36名员工14万元工资。“现在账户余额只剩下18000元,只要一发工资,公司彻底破产。”为了挺过难关,只好辞退了公司的15名员工。

我们随处可以看到,餐饮、服装、住宿、小日用百货等各类零售店铺普遍受到病毒影响,小店铺在复工复产中走入“越小越难”的窘境,一批个体户零售店不得已腾空店铺,合上锁头,关门转兑。

这些店铺的情况基本就是国内个体零售店的形象写照。

病毒肆虐下的零售业之综合商业中心

时值圣诞元旦双节,正常情况下这段时间是购物高峰期,但是零售业再也没了往日的购物高潮,整个零售业可以说和天气一样降至冰点。例如某地区一个最繁华的大商场——万象城,一个高品质购物中心,无论是享誉世界的高档品牌,还是时尚潮族的休闲搭配;无论是奢侈的价位,还是工薪的价位;这里全部都有,适应人群很广。平时虽然不能说是人流如潮,但也是热闹繁华的象征,不过现在即便是在圣诞元旦这种假期购物高峰期,也是门可罗雀、冷清至极。这两张圣诞节图片,形象的诠释了今昔零售景象。

沈阳最繁华的中街。沈阳中街是中国第一条商业步行街,中国十大著名商业街之一,全国首批百城万店无假货示范街,迄今为止中国内地最长的商业步行街,是沈阳历史悠久、交易繁华的商业区。中街的发展史可以说是一部传奇,已成为沈阳繁荣发展的见证。在这里各行各业五花八门非常健全,需要买什么或者消费什么,或者需要什么服务,在这里都可以得到满足,因为这里是一个最集中的商业区,也是最繁华、最能代表沈阳经济消费情况的一个晴雨表。但是目前这里店铺的实际情况,要不就是关门,要不就是降价也没人光临。再也不复往日的繁华。站在中街放眼望去,油然而生一种“风萧萧兮易水寒、壮士一去兮不复还”的悲壮。

上海——中国最大的城市和商务金融中心,集经济、金融、贸易和航运为一体的全世界首屈一指的繁华大都市,也一样被病毒肆虐得面目全非。

上海人最喜欢的一条商业街,也是比较繁华历史悠久的一条商业街——虹口区四川北路, 往日人潮如流,熙熙攘攘。而如今,不管是个体商户还是商场购物中心,全部处于关闭的状态。在四川北路武昌路口的名店上海春天百货商城,商场招牌还在,但是所有的大门都已经用水泥封上了。即便周末,这条在上海风靡一时的商业街也是冷冷清清,再也找不到以前商业街那种热闹的气氛。一整排的店铺,要么封上,要么贴着“旺铺转租”。百货商店、餐饮以及几家知名酒店,全部锁上门关闭着。而在四川北路位置极佳的壹丰广场,处于十号线出口的位置,虽然大门开着,但是商场里面,放眼望去,几乎不见顾客,一片萧条。

尽管当前国内零售业已经遭受到了巨大打击,但更大的打击估计将在2021年发生。第一个是政府提倡经济内循环为主。这就是外循环走不通了只能实行内循环。文革时期就是实行的内循环,人民没有消费能力,生活水平和当今的北朝鲜差不多,哪里还能有繁荣的零售行业?

第二个是由于中共利用病毒袭击美国及干预美国大选等,美国对中国的经济制裁不断加码。除了提高中国产品进口关税外还要审查中概股在美国股市上是否违规,大多数中概股将因不合规而退出美国股市。2020年12月28日美国财政部的OFAC(外国资产管制办公室)又正式将几乎90%的中共央企及军民融合企业列入实体清单进行制裁。这一系列的制裁对中国经济的打击是致命的,是50年内从未发生的,2021年很可能还会出现更多的制裁。目前中国经济正在崩塌中,很多企业会破产,很多人会失业。中国GDP每下降1%就会有3000万人失业。大面积的破产失业都会波及零售行业,使本来就萧条的零售业变得惨不忍睹。

病毒肆虐下的零售业之英美零售现状

不仅是对中国的零售的影响,病毒大流行对各国的零售都是巨大的冲击。

英国圣诞节后一天应该是零售业销售最多的一天,但是今年到商店购物的人数下降了60%。而英格兰南部地区包括伦敦都处于封城状态,去商店购物的人数下降了76%,伦敦西部有一个比较有代表性的购物中心也关店了,这是自1871年来这个区域首次关闭,往常圣诞节这个地区会有25亿英镑左右的销售额,今年受病毒影响,虽然政府对这个区域一直给予很好的优惠政策支持,但仍改变不了他们店铺关闭的命运,政府没有更 大力度的持续性支持,估计进入一月份还会有数百家商家关门,并且还会有数万人失业。

所有的零售商都面临巨大的成本压力,生意惨淡的实体店面临员工工资和营业税压力,还需支付员工病假期间的工资等。为此,英国政府宣布,对零售、餐饮、娱乐等受疫情影响严重的行业,将免除企业12个月的营业税,并为每家企业提供2.5万英镑(1英镑约合1.15美元)现金支持,为部分小企业病假支出“买单”。不过这都治标不治本,改变不了零售业面临的困境,裁员和关店浪潮还是一波接着一波。

英国玛莎百货公司宣布,因新冠疫情冲击和转型需要,公司裁员950人。英国泰德·贝克时装公司也表示,由于疫情加剧公司财务困难,公司将裁减约四分之一英国境内员工。

博姿公司表示,疫情暴发以来商店客流量大幅减少,100多家连锁店被迫关闭。受此影响,公司裁员超过4000人。

英国零售商协会首席执行官海伦·迪金森表示,虽然政府采取一系列刺激政策,但这些措施能否提升消费需求还有待观察。目前消费仍远低于疫情前水平,政府可能要“准备采取必要的进一步行动”。

在美国,受到疫情影响,耐克、梅西百货和VineyardVines(美国知名的服装及配饰零售商)加大了网上销售的力度,他们的实体店都关闭了,试图通过线上提升一些销售。

但是,即使消费者的电子邮件收件箱中收到了25%或30%的优惠券,大多数消费者现在也不再去购买一双新鞋或一件新衣。因为病毒的不确定性促使许多人收紧了钱包,支出已迅速转向食品和家庭清洁用品,而远离了服装和配饰。

购物者在退缩,他们担心薪水的稳定性。随着裁员的加剧,美国的失业率也在上升。美国经济将陷入历史性的迅速和大幅的衰退。

健身器材连锁店SoulCycle已经关闭了全国所有的门店和健身房,在其网站上提供高达75%的健身装备优惠。

成立于1918年的布克兄弟 (Brooks Brothers) ,特朗普喜爱的品牌,经历过世界大战和“经济大萧条”,却没能挺过这次疫情,在关闭数十家门店后,申请破产保护。

曾受美国前第一夫人米歇尔·奥巴马青睐,在美国时尚界颇有声量的服装品牌 J. Crew,也不堪重负申请破产。

LVMH上半年净利润5.22亿欧元,相比去年暴跌84%。LVMH表示,业绩下滑主要受美国和欧洲业务大面积停摆影响。

Gucci母公司开云集团上半年净利9.52亿欧元,同比下降57.7%

现在,许多出售非生活必需商品的公司别无选择,只能在闭店时通过线上渠道至少推动一些销售。

零售商已经从稳健经营模式转向生存模式,随着疫情发展,2020年美国估计有超过15,000家实体店永久关闭,这将是创纪录的年份。

CCP病毒将全球祸害得面目全非,改变了所有人的正常生活,改变了正常的社会秩序、经济秩序,改变了商业运营体系,改变了很多大中小企业主的命运。

CCP病毒对全球经济的影响也是全方位的,无论是从生产、分配、交换、消费的经济维度看, 还是从供给和需求的经济分析框架看,经济的诸项活动都在短期内受到了极大冲击,而从长 期看可能发生的深远影响也在逐步显现。所以说新冠疫情应被定义为生化武器、新冠病毒开启了世界第三次大战一点都不为过。只有从源头遏制疫情, 只有团结起来消灭病毒的肇事者CCP,才能结束人类这一劫难,否则整个世界将万劫不复。

详解请关注香草山之声《商道》第20期

更多资讯,欢迎订阅美东香草山农场官方推特账号

作者:香草山写作组  如水 校对/发稿:飞虹

- Advertisement -

更多热点

留下一个答复

请输入你的评论!
请在这里输入你的名字

- Advertisement -

最新报道